2026年，長城皮卡步入而立之年。1996年，第一輛長城迪爾下線，1998年斬獲第一個行業(yè)冠軍。成立30年，長城皮卡已連續(xù)28年蟬聯(lián)中國皮卡銷量冠軍，全球累計銷量突破285萬輛，2025年更以國內(nèi)、出口銷量雙第一，單車型銷量前三的全維度優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)進階。
站在“三十而立”的節(jié)點，長城皮卡完成了從皮卡制造者到皮卡領(lǐng)導(dǎo)者的蛻變，審視其發(fā)展路徑，恰恰是中國制造業(yè)從追趕到引領(lǐng)、從規(guī)模擴張到質(zhì)量深耕的縮影，而貫穿其中的，是一條以實干為核心的“長期主義”主線。
品質(zhì)信仰：質(zhì)量是企業(yè)的生命線
長城皮卡經(jīng)典品質(zhì)30年。
在行業(yè)追求“快周轉(zhuǎn)”、營銷內(nèi)卷的當(dāng)下，長城皮卡卻始終將品質(zhì)視為不可逾越的生命線——這不僅是對產(chǎn)品的嚴(yán)苛要求，更是對千千萬萬用戶信任的回應(yīng)。
皮卡，生來就是民生車。它承載的不僅是一車貨物，更是一個家庭追求幸福生活的希望。正因如此，“皮實耐用、品質(zhì)可靠”成為用戶選擇皮卡的第一標(biāo)準(zhǔn)。長城皮卡嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，對品質(zhì)問題采取“零容忍”態(tài)度。早期的迪爾、風(fēng)駿系列，便是憑借可靠的品質(zhì)，成為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者拓展業(yè)務(wù)的可靠伙伴。風(fēng)駿皮卡更是暢銷20年，成為中國生命周期最長的車型之一，堪稱中國皮卡市場的“常青樹”，至今單車型銷量依然穩(wěn)居行業(yè)前三，全球累計銷量超180萬輛。
這種對品質(zhì)的敬畏，在每一代產(chǎn)品中得到延續(xù)，長城炮歷經(jīng)超600萬公里實車驗證，從高溫荒漠到高寒雪原，從潮濕沿海到高原山地，全地域、全場景的極限測試，確保在各種惡劣環(huán)境下的可靠性；山海炮榮膺ANCAP與C-NCAP雙五星安全評級，成為同時獲得國內(nèi)外最高安全認(rèn)證的中國皮卡，將中國皮卡的安全標(biāo)準(zhǔn)提升至全球頂級水平。三十年如一日的品質(zhì)堅守，不僅構(gòu)筑了品牌最深的護城河，更讓“長城皮卡”成為用戶心中“可靠”二字的代名詞。
品質(zhì)不是口號，而是融入血脈的準(zhǔn)則。董事長魏建軍說，“信任，是商業(yè)世界最硬的‘硬通貨’”，所以“每一輛車，都對得起它標(biāo)出來的每一個數(shù)據(jù)，對得起許下的每一個承諾?！币虼?，他把控質(zhì)量親力親為，直接領(lǐng)導(dǎo)質(zhì)量管理工作。這正是“質(zhì)量就是企業(yè)生命線”鐵律的具象化落地。
技術(shù)自立：突破壁壘的硬核底氣
技術(shù)，是驅(qū)動產(chǎn)品的引擎，更決定企業(yè)生存與發(fā)展高度的命脈。在汽車產(chǎn)業(yè)的百年大變局中，長城皮卡連續(xù)28年蟬聯(lián)銷量冠軍，并引領(lǐng)中國皮卡走向全球，其最深的底氣，便源于對技術(shù)自主的篤定與長期不懈的創(chuàng)新投入。
本世紀(jì)初，當(dāng)產(chǎn)業(yè)還普遍依賴國外技術(shù)時，長城汽車便開啟了技術(shù)自主之路。2000年，長城內(nèi)燃機制造有限公司成立，成為最早擁有核心動力的中國品牌企業(yè)；2006年，推出中國品牌首臺柴油乘用SUV，實現(xiàn)關(guān)鍵應(yīng)用突破；2008年，長城自主研發(fā)變速器試制成功，補齊動力總成關(guān)鍵拼圖；2010年，“綠靜”2.0T柴油發(fā)動機上市，迅速成為自主標(biāo)桿； 2022年，性能更強的2.4T柴油與3.0T V6汽油發(fā)動機搭載于山海炮，一舉填補了中國高端皮卡動力的空白。
三十年持續(xù)深耕，長城皮卡已構(gòu)建起覆蓋全場景、引領(lǐng)行業(yè)的動力技術(shù)“金字塔”。 從滿足商用高效的2.0T汽/柴油動力，到兼顧性能與經(jīng)濟的2.4T柴油引擎；從樹立國產(chǎn)大排量性能標(biāo)桿的3.0T V6汽油機，到開創(chuàng)越野新能源格局的Hi4-T超級混動架構(gòu)——長城實現(xiàn)了從燃油到新能源、從經(jīng)濟實用到極致越野的全場景、全鏈路技術(shù)自研。正是通過這場歷時三十年的“技術(shù)長征”，長城汽車已成為全球唯一掌握汽/柴油、混動等全類型發(fā)動機與多品類變速器自研自產(chǎn)能力的中國車企。
雄厚的全棧技術(shù)積淀，構(gòu)成了長城皮卡應(yīng)對產(chǎn)業(yè)變革的“硬核底氣”。無論市場風(fēng)向如何更迭，它都能憑借深厚的內(nèi)功，從容響應(yīng)，快速落地。這份底氣，不僅護航了其在國內(nèi)市場的持續(xù)領(lǐng)先，更為其堅定的全球化布局，提供了最堅實的核心支撐。
全球化格局：從中國冠軍到全球標(biāo)桿的躍遷
長城皮卡的視野，從未局限于中國市場。1997年，長城皮卡出口中東，拉開了中國汽車進軍海外的序幕。經(jīng)過近三十年市場深耕，長城皮卡的全球化已從最初的“產(chǎn)品出?！毕颉吧鷳B(tài)出海”邁進，實現(xiàn)了從“走出去”到“扎下去”的蛻變。
2025年，長城皮卡海外銷量超6.3萬輛，同比增長17%，穩(wěn)居中國皮卡品牌出口第一。目前，長城炮已登陸全球60余個國家和地區(qū)，并在澳洲、智利、南非等高勢能市場銷量名列前茅，贏得全球用戶的廣泛認(rèn)可。
依托長城汽車強大體系實力，長城皮卡國際化路徑已從早期的產(chǎn)品出口、渠道建設(shè)，全面升級為涵蓋全球研發(fā)、本地制造、供應(yīng)鏈協(xié)同、銷售服務(wù)一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈深度本地化布局。目前，長城已在多個海外市場建成具備完整工藝能力的整車生產(chǎn)基地，2025年巴西工廠正式投產(chǎn)，將作為輻射拉美的全工藝生產(chǎn)基地，不僅實現(xiàn)了2.4T長城炮等高價值車型的本地化生產(chǎn)，更將中國汽車工業(yè)從研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造到銷售、服務(wù)的全價值鏈體系引入拉美，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入新活力，實現(xiàn)與巴西市場的“生態(tài)共贏”。
長城皮卡深知，真正的全球化不僅是產(chǎn)品落地，更是文化的共鳴。長城皮卡積極融入全球多元文化生態(tài)，攜手全球用戶共創(chuàng)皮卡生活新方式，贊助世界沖浪頂級賽事，共享水上運動的激情；參與南非New Beach一英里沙灘跑，感受戶外奔跑的活力；助力秘魯Rally Mobil拉力賽，致敬越野信仰；成功將長城皮卡，打造為連接不同文化的平臺，真正實現(xiàn)了從“賣車”到“融入生活”、從“商業(yè)成功”到“文化共鳴”的全球化新格局。
用戶共創(chuàng)：為中國皮卡注入文化和靈魂
汽車文化是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力和靈魂。在美國，歷經(jīng)百年沉淀，皮卡已經(jīng)不再是冰冷的鋼鐵機械，已演變?yōu)槌休d“自由、堅韌、責(zé)任”的文化符號，深刻影響著汽車產(chǎn)業(yè)格局。作為行業(yè)引領(lǐng)者，長城皮卡也致力于成為皮卡文化的引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)的領(lǐng)潮者，攜手用戶共同打造中國特色的皮卡文化，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
長城皮卡創(chuàng)建國內(nèi)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟，規(guī)模超5萬人；并成立山海營、火炮戰(zhàn)隊專屬車型組織，組建炮火聯(lián)盟巾幗縱隊，讓越野圈看到炮火聯(lián)盟的“她”力量。全面升級皮卡學(xué)院，整合六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)體系，實現(xiàn)雙驅(qū)賦能。
長城皮卡堅持與用戶玩在一起，連續(xù)多年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標(biāo)賽等大型用戶活動，與用戶共創(chuàng)共享全場景皮卡車生活，持續(xù)引領(lǐng)中國皮卡文化發(fā)展！2025年，長城炮攜手全球用戶粉絲、炮火聯(lián)盟車友開展冰雪歡樂周、沙漠歡樂周、阿拉善英雄會、博湖沙漠越野爭霸賽等豐富多彩活動，在極限環(huán)境中盡情體驗中式皮卡的硬核實力。
長城皮卡聯(lián)合用戶勇?lián)鐣?zé)任，戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護航國家科考！2024炮火聯(lián)盟年會上，炮火聯(lián)盟公益救援專屬IP“在行動”正式發(fā)布，全面賦能用戶公益救援專業(yè)化、規(guī)范化、可持續(xù)化。2025年，長城炮的身影始終出現(xiàn)在搶險救災(zāi)第一線：奔赴西藏日喀則地震災(zāi)區(qū)、千里馳援新疆牧民轉(zhuǎn)場、支援貴州榕江及華北抗洪，以實際行動，踐行公益，勇?lián)?zé)任。
從線上到線下、從興趣到責(zé)任、從獨樂到共擔(dān)，長城皮卡與用戶的深度共創(chuàng)，讓皮卡不再只是征服荒野的鋼鐵機器，更成為一個有溫度、有擔(dān)當(dāng)、有共同信仰的移動社群。用戶的故事與品牌的精神在此交匯，源源不斷地為中國皮卡發(fā)展注入真實而蓬勃的精神動能。
三十而立，對個人是人格獨立、思想成熟的標(biāo)志；對企業(yè)則是戰(zhàn)略清晰、方向堅定的新起點。長城皮卡以30年的實踐，詮釋了“長期主義”的真諦——真正的領(lǐng)先，在于穿越周期的堅守、對價值創(chuàng)造的執(zhí)著，與扎實的行動沉淀。
市場的潮水終將退去，唯有價值的守護者方能屹立潮頭。站在30年的新起點，長城皮卡將繼續(xù)秉持長期主義信念，深耕品類創(chuàng)新，深化用戶共創(chuàng)，堅定全球化戰(zhàn)略，打造更親民、更具價值的產(chǎn)品，不斷拓展中國皮卡市場的邊界，讓中國皮卡在全球流行起來！
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